Niche (umetnički) parfemi su po mnogim karakteristikama nalik parfemima koji su se nekada davno osmišljavali i pravili, pre nego što je sve postalo industrijalizovano, ukalupljeno i strogo kontolisano unapred odredjenim smernicama i procesima. Kroz njih se možda ponajviše oseća duh starog parfimerstva, duh koji je odavno napustio uobičajene parfeme koje možemo naći u rasprostranjenim lancima radnji Jasmin, Sephora, Douglas i Muller.

Kopernikanski obrt u parfemskoj industriji se desio osamdesetih godina dvadesetog veka kada se pažnja sa parfema pomerila na tržište. Javno mnenje se više nije oblikovalo prema novim, inspirativnim i inovativnim parfemima, nego parfemi prema potrebama tržišta. Kada se na to doda i neverovatan fokus na bočice parfema, koje su od nosača parfema postale podjednako bitne kao i sam parfem, u nekim slučajevima i bitnije od ‘’soka’’ unutra, a cena istih čak do 80 posto totalne cene parfema, dobijemo složenu i zamršenu sliku parfemske industrije kakva je danas.

Povući jasnu liniju izmedju mainstream i niche parfema je veoma teško, sada više nego ikada, kada mnogi giganti sveta parfema poput LVMH kupuju art brendove kao Maison Francis Kurkdjian, a niche parfemi L’Artisan svoju robu plasiraju u Sephora radnje. Ipak, u današnjem članku ću navesti par kategorija kroz koje se može uočiti razlika izmedju niš i mejnstrim parfema.

Perris Monte Carlo

Luksuzni, niche brend Perris Monte Carlo koji se može probati i kupiti u L’Atelier parfimeriji u Beogradu, Anabella Marriott Hotel parfimeriji u Skoplju i The Perfume parfimeriji u Porto Montenegro.

1. Dostupnost. Za razliku od mainstream parfema poput Versace, Gucci i sl. koji su dostupni u svim radnjama koje prodaju parfeme, niche parfemi se mogu naći (većinom) samo u izdvojenim, pojedinačnim radnjama koje nisu deo nekog velikog lanca. Uglavnom su u pitanju manji, luksuzno sredjeni objekti koji nasuprot bučnim i prepunim parfimerijama nude drugačiji, ličniji i posebniji ugodjaj odabira i kupovine parfema. Primer: L’Atelier Beograd, Metropoliten Beograd, Anabella Marriott Hotel Skoplje, The Perfume Porto Montenegro…

2. Prezentacija. Kod dizajnerskih parfema sve je stvar bombastičnih reklama, neobičnih bočica, fokus je pomeren sa samog parfema na ono spoljašnje što instant privlači pažnju ljudi koja je sluđena i rasuta pod naletom informacija koje dolaze sa svih strana, televizije, bilborda, mobilnih telefona. Nasuprot tome, niche kuće se ne reklamiraju tako, one puštaju da proizvod sam govori za sebe. Uglavnom upakovane u jednostavne i elegantne bočice, art parfemi više poklanjaju pažnje kvalitetu sastojaka od kojih je parfem napravljen nego pratećim elementima. Daleko od toga da neki od tih brendova nemaju luksuzna pakovanja (pomenimo samo drvene Amouage kutije ili Roja Dove). Ali fokus je uvek bio i po rečima vlasnika, fokus će uvek ostati na suštini, a to je upravo sam parfem.

3. Parfimerist. Niche parfemi imaju tu osobenost parfemskog sveta kakav je nekada bio u vidu fokusa na samog tvorca parfema. U svetu art parfema od velike važnosti je ko stoji iza odredjenog parfema, parfemski ‘’nosevi’’ su zvezde, a ne brendovi kao u slučaju mainstream, dizajnerskih parfema. Kada ljudi kupuju parfeme brendova poput Armani, Burberry, nije im važno ko je taj parfem napravio. Tu ne postoji kult ličnosti već samo dopadljivost parfema i allure koji taj brend sa sobom nosi. Dok je kod niche parfema, kao što je u umetnosti bitno da li je autor skulpture Roden ili Mikelandjelo, tako i bitno da li je umetnik, nos koji stoji iza parfema recimo Jean Claude Ellena ili Olivier Polge.

4. Proces stvaranja. Verovatno najbitniji i najvažniji kriterijum po kome se razlikuju dizajnerski i art parfemi. Kod niche parfema kreator, nos je rukovodjen uglavnom samo vizijom i idejom parfema koju potom otelotvoruje koristeći visok udeo prirodnih sastojaka najkvalitetnijeg porekla. Cilj je napraviti parfem koji oslikava emociju, misao ili htenje koju je tvorac želeo da ‘’zarobi’’ u bočici. Nasuprot tome, stvaranje parfema u mainstream industriji je uglavnom posve drugačiji proces koji mnogo više brine o modi, trendovima, ukusu publike i masovnoj dopadljivosti.

5. Cena. Budući da se u art parfemima (mahom) koristi veći udeo prirodnih i visokokvalitetnih mirisnih ulja, kao i male serije parfema, cena je srazmerno viša nego dizajnerskim, mejnstrim parfemima, mada ne nužno. Parfemi poput Guerlain i Chanel cenovno odgovaraju većini parfema iz niche kategorije, mada cene mogu biti daleko više poput Amouage parfema, Clive Christian i Roja Dove.

Sve navedene podele mogu značiti sve ili ništa. Ukoliko je neki parfem niche ne mora nužno značiti da je kvalitetniji i bolje osmišljen od mainstream, dizajnerskih parfema. Nekoliko puta sam bio u prilici da pomirišem niche parfem koji ni po čemu nije opravdavao cenu, a da sam medju dizajnerskim našao parfeme koji su me zbunili i oduševili svojom originalnošću i kvalitetom. Ali ipak, kada poželim da pronadjem vrhunskeneobične i posebne kompozicije, koje neće posedovati veliki broj ljudi, tada svoj fokus sa mainstream parfema okrećem ka niche, a posete Jasminu i Sefori smenjuju boravci u parfimerijama poput L’Atelier ili Metropoliten.

Ako ti se svideo ovaj članak i želiš da me podržiš u daljem radu i pisanju, ne zaboravi da ga lajkuješ ili podeliš na FBu. Hvala i veliki pozdrav! Igor