Parfemske kuće – Versace

Prema Harper’s Bazaaru, Versace je jedna od najmoćnijih modnih porodica u svetu. Ovu porodičnu kompaniju, pre više od 40 godina, osnovao je Gianni Versace koga mnogi i danas nazivaju modnom legendom i genijem.

Gianni Versace rođen je 2. decembra 1946. godine u regionu Calabria u Italiji. Pored starijeg brata Santa i mlađe sestre Donatelle, imao je još jednu sestru Tinu, koja je u 12. godini tragično preminula, nakon što je pogrešno lečena od infekcije tetanusom.

Majka, Francesca, bila je krojačica. Ova kreativna i preduzimljiva žena imala je sopstveni atelje u kome je zapošljavala još desetak krojačica. Gianni, koji je odrastao gledajući njen rad, svoju prvu haljinu dizajnirao je sa samo 10 godina.

Nakon što je završio srednju školu, 1972. godine, seli se u Milano i radi za različite dizajnere od kojih je jedan bio i Mario Valentino. Godine 1973. postao je dizajner „Biblos-a“, uspešne Genni-ove linije za mlade, a 1977. za istu kuću, dizajnirao je još jednu eksperimentalnu liniju pod nazivom Complice. Nekoliko godina kasnije, ohrabren uspehom, Versace je predstavio svoju prvu kolekciju za žene u Milanskom umetničkom muzeju Palazzo della Permanente. Prva modna revija usledila je u septembru iste godine, a modna kompanija Gianni Versace i prvi butik u milanskoj Via della Spiga, otvorio je 1978. godine.

Za njim je krenula i Donatella kako bi od njega učila i bila mu muza. Versace je počeo sa odećom i obućom, ali je već 1982. posao proširio na nakit i nešto kasnije na kućnu galanteriju. Versaceov ikonični logotip je stilizovana glava Meduze, mitološko biće sa zmijskom kosom i očima koje muškarce pretvaraju u kamen ostavljajući ih nepomične pred njenim fatalnim pogledom.

Pokušaj da se definiše, razume i objasni fenomen dela Giannija Versacea nije jednostavan, jer on je dizajnirao samo na osnovu svoje intuicije, suprotno svim trendovima koji su tada vladali. Njegov stil se fokusirao na barokni sjaj, zasićenost boja i izražajnost. Iznad svega, zlato je postalo omiljeni dizajnerski materijal. Pozlaćene kopče sa reljefnom glavom Meduze, zlatna dugmad sa istim motivom, teški zlatni nakit i tkanina Versace patentirana pod nazivom „oroton“, pletena od sićušnih lančića koje je koristio u dizajnu odeće i tašni. 

Veliki rivalitet sa drugim italijanskim dizajnerom, Giorgiom Armanijem, trajao je godinama. Modni kritičari ovako su ih poredili:

Armani kreira odeću za supruge, Versace za ljubavnice

Njegove kreacije na pisti su nosili top modeli Naomi Campbell, Christi Turlington, Linda Evangelista i Cindi Crawford, dok su brojne poznate ličnosti bile uključene u reklamne kampanje i imale rezervisano mesto u prvom redu na modnim revijama. Prijatelji poput Elton Johna i Madonne uvek su bili deo modnog performansa.

Na premijeri filma Četiri venčanja i sahrana, mlada glumica u usponu Elizabeth Hurley nosila je izazovnu Versace crnu haljinu, pridržanu na „strateškim mestima“ zlatnim iglama. Verovatno njegova najpoznatija kreacija, skrenula je ogromnu medijsku pažnju kako na glumicu, tako i na kreatora. Versaceov smeli, šareni i seksi dizajn bio je izuzetno popularan 80-tih. Ponosan na svoju italijansku baštinu, u svoje kreacije često je unosio motive inspirisane grčko-rimskom umetnošću, dok se ljubav prema savremenoj umetnosti videla kroz grafičke printeve zasnovane na delima Roy Lichtensteina i Andy Warhola.

Omiljen među muzičarima, Giannia su često nazivali i Rock n´Roll dizajnerom. Njegove kreacije nosili su Michael Jackson, Eric Clapton, Elton John, Madona, Paul McCartney, Cher i mnogi drugi. 

Od sredine 90-ih, malo po malo,modna kuća sve više postaje lifestile brend, prodavajući sve od posteljine do posuđa.

Versus kolekciju predstavljenu 1994. kreirala je Donatella. Ova svojevrsna eksperimentalna linija dovela je u pitanje sve tadašnje modne norme. Lepršavu zelenu haljinu, jednu od najupečatljivijih kreacija ove kuće, 2000. godine obukla je Jennifer Lopez na dodeli Grammy nagrade. Internet više nije bio isti, jer je broj ljudi koji pretražuje slike ove kreacije bio rekordan, što je i inspirisalo kompaniju Google da osmisli pretragu prema slikama.

Što se tiče Versace parfema, može se povući jasna linija izmedju dobrih i loših, vanvremenskih i prosečnih. Nažalost, ta linija je upravo tragična smrt Giannija 1997. godine, i poslednje parfemsko delo na kom je on bio kreativni direktor je upravo Dreamer, jedan od mojih omiljenih parfema. Nakon toga, bilo je dobrih parfema, ali nijedan koji bi se mogao meriti sa L’Homme, Blonde, pa čak i Blue Jeans.

Prvi Versace cvetni šipr miris za žene – Gianni, izašao je 1981. godine. Kuća ima 56 parfema u svojoj mirisnoj kolekciji, kreiranih u nastojanju da postanu otelovljenje glamura, seksualnosti i stila. Možda najpoznatija i svakako jedna od najprodavanijih parfemskih linija je Versace Crystal.

Senzualna i zavodljiva kreacija Crystal Noir u centru kompozicije ima tajanstvenu gardeniju, intoksikantnu i kremastu, dok podloga od ambre i mošusa pravi miris tamnim, mistarioznim i erotičnim.

Ružičasta bočica Bright Crystal Absolu, najavila je nežniji miris u odnosu na klasični Crystal Noir.  Namenjen je damama koje svoju ženstvenost poveravaju zavodljivoj lepoti kristala. Svežinu u visokim notama daju juzu, nar i vodene note. Srce parfemske kompozicije obogaćeno je prijatnim i baršunastim akcentima maline, s istaknutom elegancijom božura i prefinjenim notama magnolije i lokvanja. Bazu čine nota ambre, mošusa i drvo indijskog oraha. Parfem je dizajnirao Alberto Morillas 2006. godine.

Versace Eros postao je deo Versaceovog mirisnog svemira sa pozlaćenim bocama i atraktivnim reklamama. Jedan je od najpopularnijih dizajnerskih parfema današnjice, zbog svoje dualne prirode, svežine i reskosti nane sa jedne strane i topline i slatkoće tonke i vanile sa druge strane. Eros Flame pridružio se originalnom Erosu, dok Dylan Blue Pour Homme i Pour Femme upotpunjuju sliku.

Cédrat de Diamante, Éclat de Rose, Figue Blanche, Jasmin au Soleil, Santal pod nazivom Gianni Versace Atelier čine posebnu ponudu koja je namenjena samo pasioniranim ljubiteljima Versace proizvoda. Ovih šest unisex mirisa stvoreni su sa jednakom pažnjom prema detaljima kao krojenje po meri. Mogu se naći samo u ekskluzivnim prodajnim mestima kao što su Harrods i Versace butici širom sveta, a svaki slavi određeni sastojak mirisa: vanila, ruža, sandalovina, bela smokva, kedar i jasmin. 

Gianni je imao 50 godina kada ga je 15. jula 1997. godine, ispred njegove kuće u Miamiju, ubio serijski ubica Andrew Cunanan. Policija nikada nije uhapsila Cunanana, pucao je sebi u glavu iz istog pištolja kojim je ubio slavnog kreatora. Pre ovog tragičnog događaja, Gianni se lečio od retkog oblika karcinoma unutrašnjeg uha pa je zbog neizvesnog ishoda lečenja, napisao testament.

Njime je Donatella dobila 20 odsto učešća u kompaniji, dok je Santo Versace dobio 30 odsto. Donatellinoj deci: Danielu Becku, ostavio svoju umetničku kolekciju koja je između ostalog obuhvatila i dve Picassove slike, dok je Allegra Versace Beck, sa samo 11 godina, dobila preostalih 50 odsto kompanije. Boreći se sa anoreksijom godinama, Allegra je tek 2011, sa 24 godine, prihvatila nasleđe svog ujaka i zauzela mesto u kompaniji.

Gianni i Donatella Versace bili su posebno bliski, a nakon njegove smrti, ona se našla pod ogromnim pritiskom. Ne samo da je bila zadužena za brojne linije, već i za parfeme, satove, kućnu galanteriju i još mnogo toga. Bilo je to previše za Donatellu koja je u jednom trenutku upala u ozbiljnu zavisnost od kokaina. 

Od ranih 2000-ih, kada je Versace doživeo pad prodaje, akcije ove kuće su polako rasprodate drugima. 2014. godine, 20 odsto kompanije kupio je Blackstone Group, a 2018., uprkos nastojanjima porodice da je samostalno vodi, sve svoje akcije prodali su za više od 2,1 milijarde dolara, kompaniji Capri Holdings u vlasništvu Michael Korsa. Iako prvi put od svog osnivanja modnu kuću nije kontrolisao član porodice, Donatella je ostala glavni kreativni direktor Versacea, a Santo predsednik. 

Nove kolekcije slave Versace snagu, ali s novom energijom i luksuzom koji ih je oduvek pratio. Nešto se ipak nije promenilo, Versace je bio i ostao veran ženi koja se ne boji sopstvene senzualnosti i ne plaši rizika da sledi svoje najdublje želje.

Bilo da njihove kreacije doživljavate kao kič ili kao umetnost, ostaje činjenica da se na prste jedne ruke mogu se nabrojatii modna imena koja uživaju toliku prepoznatljivost koju ima Versace. Od Meduzine glave do baroknih otisaka, grčkih obrazaca do pozlaćenih detalja, ovaj brend i dalje opstaje kao svetski poznata modna imperija.

Lista Versace parfema. Plavim slovima su obeleženi linkovi ka recenzijama.

• Baby Blue Jeans (1995)
• Baby Rose Jeans (1995)
• Black Jeans (1997)
• Blonde (1995)
• Blue Jeans (1994)
• Bright Crystal (2006)
• Bright Crystal Absolu (2013)
• Atelier Versace: Cédrat de Diamante (2019)
• Crystal Noir (2004)
• Atelier Versace: Éclat de Rose (2019)
• Eros (2013)
• Eros Pour Femme (2014)
• Eros Pour Femme Eau de Toilette (2016)
• Eros Flame (2018)
• Atelier Versace: Figue Blanche (2019)
• Gianni Vers (1982)
• Gianni Vers Couture (2008)
• Gianni Vers Couture Jasmin (2014)
• Gianni Vers Couture Tuberose (2014)
• Gianni Vers Couture Violet (2014)
• Green Jeans (1996)
• Atelier Versace: Jasmin au Soleil (2019)
• Atelier Versace: Santal Boise (2019)
• Jeans Couture Glam (2003)
• Jeans Couture Man (2002)
• Jeans Couture Woman (2002)
• Jeans Women (2004)
• Mediterraneum (1993)
• Metal Jeans Men (2000)
• Metal Jeans Women (2000)
• Red Jeans (1994)
• The Dreamer (1996)
• V’E Vers (1989)
• V/S for Men (2000)
• Atelier Versace: Vanille Rouge (2019)
• Vanitas (2010)
• Vanitas Eau de Toilette(2012)
• Versace (2007)
• Vers Essence Emotional (2000)
• Vers Essence Ethereal (2000)
• Vers Essence Exciting (2000)
• Vers Jeans Woman (2004)
• Versace l’Homme (1984)
• Versace Man (2003)
• Vers Man Eau Fraîche (2006)
• Vers Pour Femme (2007)
• Vers Pour Femme Dylan Blue (2018)
• Vers Pour Femme Oud Oriental (2013)
• Vers Pour Homme (2008)
• Vers Pour Homme Dylan Blue (2016)
• Vers Pour Homme Oud Noir (2013)
• Vers Versense (2009)
• Vers Woman (2000)
• Vers Woman Summer (2002)
• Versense (2009)
• V/S (2000)
• V/S Versus (2000)
• Versus (new) (2010)
• Versus Donna (1991)
• Versus Time for Action (2002)
• Versus Time for Energy (2002)
• Versus Time for Pleasure (2002)
• Versus Time to Relax (2002)
• Versus Uomo (1991)
• White Jeans (1997)
• Yellow Diamond (2011)
• Yellow Diamond Intense (2014)
• Yellow Jeans (1996)

Ako ti se svideo ovaj članak i želiš da me podržiš u daljem radu i pisanju, ne zaboravi da ga lajkuješ ili podeliš na FBu. Hvala i veliki pozdrav! Igor