Hermes je jedan od najstarijih modnih brendova na svetu, osnovan još davne 1837. godine u Parizu. I danas isto kao i pre 180 godina, u svakom Hermes proizvodu ogleda se prefinjena ručna izrada i kvalitet koji odaju počast bogatom nasleđu i istoriji ovog brenda.

logo

Osnivač kompanije Thierry Hermes rođen je 10. januara 1810. godine u Krefeldu, Nemačka. Otac Francuz i majka Nemica, držali su malu gostionicu od koje su hranili šestoro dece. Ratovi i bolesti vremenom uzimali su jednog po jednog člana porodice, pa ostavši sam 1821. godine Thierry napušta porodičnu kuću i odlazu u Francusku. Vredni i talentovani Thierry brzo je izučio kožarski zanat i 1837. otvorio radionicu za izradu jahačke opreme, uglavnom za potrebe evropskih plemićkih porodica. Kada je 1880. godine njegov sin, Charles-Emile preuzeo posao, preselio je očevu radnju u ulicu 24 rue du Faubourg Saint-Honore, gde se i danas nalazi. Kako je u tom kraju živela isključivo bogata klijentela, preduzimljivi Charles-Emile brzo je proširio tržište na Evropu, Severnu Afriku, Rusiju, Aziju i Ameriku. Od 1900. godine firma je ponudila torbu Haut a Courroies (HAC), posebno dizajniranu za jahače kojima je služila za prenos sedla, čizama i lovačke opreme.

Proizvodnju kožnih dodataka, a nešto kasnije i odeće odpočinje Emile-Maurice, jedan od sinova Charles-Emila. Maurice nasleđuje porodičnu kompaniju i za poslovne partnere postavlja svoja tri zeta: Robert Dumas, Jean-Rene Guerrand i Francis Puchi proširujći poslove i ispisujući novu stranicu u istoriji ove modne imperije. Prvi u Francuskoj dobijaju ekskluzivna prava na upotrebu Fermeture Hermes, patentnog zatvarača za kožne proizvode i odeću. Prvu kožnu jaknu za golf sa zatvaračem, napravljenu za princa Edvarda od Velsa, Hermes je predstavio 1918. godine.

Izrada nakita inspirirana konjičkim sportom otpočela je 1927. a dve godine kasnije lansirana je i prva modna kolekcija za dame. Od sredine 1930-ih, nastaju i Hermes ručni satovi za muškarce i ženski Art Deco satovi, proizvedeni od 18K zlata. Od 1937. kada je pokrenuta i proizvodnja svilenih šalova, pa sve do danas, kreirano je preko 2000 jedinstvenih dizajna od kojih su oni sa motivima konja posebno poznati i popularani. U svetu se na svakih 25 sekundi proda po jedan Hermes šal.

hermes šal

Prvobitno dizajnirana kao torba za sedlo, čuvena Kelly torba svetsku slavu postigla je tek sredinom pedesetih godina prošlog veka kada ju je slavna glumica iskoristila u pokušaju da od paparazza sakrije trudnoću. Slika se našla na naslovnoj strani časopisa Life, a ostalo je istorija. „Kelly je retka i dragocena stvar“ piše na zvaničnoj web stranici, a proizvodnja veoma ograničena jer, kako u kompaniji kažu, samo mali broj zanatlija ima potrebne veštine za njihovu izradu.

kelly

Čuveni logotip kompanije Duc-kočija i konj lansiran je 1950.

Nakon smrti Emila-Maurisa 1951 godine, rukovođenje kompanijom prvi put preuzima neko ko nije direktni potomak Hermes-a. Robert Dumas bio je vezan za porodicu preko braka, a kako bi tu vezu više učvrstio svom prezimenu dodao je ženino i tako postao Dumas-Hermes. Poštujući tradiciju kuće, Robert je takođe unosio novine: lansiran je prvi parfem i napravljena čuvena Brides de Gala marama, proizvedena više od 70.000 puta.

Tokom 1970-ih kompanija je u odnosu na konkurente, beležila pad prodaje. Neki analitičari uzrok tome videli su u insistiranju na isključivoj upotrebi prirodnih materijala, za razliku od drugih koji su se odavno preorjentisali na jeftinije veštačke materijale.

Kada je sin Roberta Dumas-Hermesa, Jean-Louis Dumas, 1978. godine postao predsednik kompanije doveo je dizajnere Eric Bergere-a i Bernarda Sanza kako bi obnovili kolekciju odeće.

Ubrzo su tržištu predstavljene motociklističke jakne Pithon i uske pantalone od nojeve kože. Kupci su dobro reagovali pa su prihodi počeli ponovo da rastu. Jean-Louis bio je i vešt marketinški strateg, 1979. pokrenuo je reklamnu kampanja u kojoj je prikazana atraktivna mlada žena koja nosi Hermesov šal. Namera mu je bila da brend predstavi novom setu potrošača, pre svega onom mlađem. Bilo je i onih koji se sa novim trendom nisu slagali, pa je Dumasova promena imidža stvorila revolt i iznervirala pojedine članove porodice.

Pored i danas popularne Kelly, torba Birkin, dobila je ime po engleskoj glumici Jane Birkin. U slučajnom susretu sa Jean-Louisom Dumasom požalila se da joj tašna nije praktična za svakodnevnu upotrebu zbog čega je 1984. godine dizajnirana torba specijalno za nju.

hermes torba

Uprkos pritisku tržišta, kompanija je ostala verna svom tradicionalnom poslovnom modelu, odbijajući prelazak na masovnu proizvodnju, montažne linije i mehanizaciju. Hermes-ova roba gotovo je u potpunosti ručno izrađena u Francuskoj u radionicama srednje veličine poznatim kao Les Ateliers Hermes. Za proizvodnju jedne torbe, potrebno od 18 do 25 sati rada, pa je njihova cena oko 6000 funti. I pored toga toliko su tražene da se smatraju boljom investicijom od berzanskih akcija. Postoji samo jedan problem: prvo ih se morate dokopati. One su pravo bogatstvo čak i za super bogatu klijentelu koja je spremna da, od šest meseci do godinu, čeka njihovu isporuku.

Kontroverzni francuski dizajner, Jean-Paul Gaultier, postavljen je 2003. za glavnog dizajnera kuće. Spoj tradicionalnog Hermesa i kreatora poznatog po tome što je muškarce obukao u suknje, a Madonu u ikonični grudnjak, bio je pravi bum u svetu mode. Noseći Gaultier-ov prugast džemper vezan oko odela, Jean-Louis Dumas za New York Times slikovito je opisao ovu saradnju kao ljubavnu igru više nego poslovni aranžman.

Za mene je ova saradnja ostvarenje svega o čemu sam oduvek sanjao. Još kao dete divio sam se raskoši i tradiciji Hermesa rekao je Gaultier koji je za tu priliku vezao Hermès kravatu i skinuo svoje srebrne minđuše. Gaultier je u Hermesu ostao do 2010. godine i bio prvi dizajner mlađe generacije koji je tradicionalnu modnu kuću lansirao u svet visoke mode.

Hermes je i stari parfimerski dom, prvi parfemi pojavili su se na tržištu pedesetih godina prošlog veka. Parfemska kreacija magičnog Edmond Roudnitske bila je namenjena ženama i muškarcima i zvala se jednostavno Eau d’Hermes. Godine 1961. još jedan čuveni parfimer Guy Robert, potpisuje prvi Hermes miris za žene – Caleche. Ovo je izuzetno ženstven drvenasto cvetni parfem, čije ime govori o konjskim kolima koja su amblem kuće. Caleche zaslepljuje lepotom svoje kompozicije: od citrusnog voća do modernih aldehidnih nota, od cvetnog srca ukrašenog ylang-ylangom, ružom i jasminom do drvenastih tonova podvučenih plemenitošću i otmenošću irisa.

un jardin sur le toit

Godine 1970 na scenu stupa još jedan klasik – Equipage, muški aristokratski miris dobro poznat svim istinskim ljubiteljima parfema.

Jean Claude Ellena je postao glavni parfimer kompanije 2004. godine i njegovim dolaskom otpočinje nova Hermes mirisna era.

Eau des Merveilles ili Čudesna voda, je magičan, zavodljiv, ženstven i elegantan parfem. Lansiran 2004. godine, Eau des Merveilles se otvara svežim notama pomorandže i limuna. U srcu ovog luksuznog i raskošnog parfema su ambra, ružičasti biber, ljubičica i indonežanski biber, dok se osnova parfema sastoji od mešavine nota jele, mahovine, kedra, peru balzama i vetivera.

eau des marveilles

Nakon dekade parfema koji su uglavnom imali slatkastu notu, fransuska kuća 2016. predstavlja osvežavajuću energiju novog parfema. Galop d’Hermes, miris koji mnogi doživljavaju kao neprolazan, kreacija je čuvene Christine Nagel. Inspirisana ljubavlju prema konjima, ovo je jedna od njenih najboljih mirisnih kreacija. Svi elementi koji sačinjavaju ovaj parfem čine ga unikatnim i ekskluzivnim, što je bilo više nego dovoljno da odmah dospe u centar pažnje svih ljubitelja visokog parfimerstva.

Terre d’Hermes je predstavljen 2006. godine, kao elegantni muški miris zasnovan na harmoniji vazduha i zemlje. Njegov kreator je glavni ”nos” Hermes-a Jean-Claude Ellena. Terre se otvara čistim i svežim notama citrusa, kombinacijom grejpfruta i narandže. U srcu parfema se nalazi megadoza iso e supera, koji ima drvenast miris, sa primesama ambre, a koji mu daje odličnu postojanost i projektivnost. Ovo je godinama jedan od najtraženijih i najprodavanijih Hermes parfema u Francuskoj.

terre

Jean-Claude Ellena želeo da naglasi esenciju ženstvenosti kroz mirisnu kompoziciju citrusa i belog cveća u parfemu Jour d’Hermes lansiranom 2013. godine. Već naredne godine izlazi njegova unapređenija verzija Jour d’Hermes Absolu u čijoj se kompoziciji ovog puta nalazi samo cveće. Absolu nudi savršenu harmoniju kremasto bele gardenije, svežeg i plemenitog sambak jasmina i slatkasto mednog, romantičnog cveta kajsije. Ženstvenost u parfemskoj formi – proslava žene, svakog dana, iznova i iznova…

Ipak najskuplji miris Hermes 24 Faubourg lansiran je davne 1995. Godine. Ovu mirisnu kreaciju koju opisuju kao poziv je za putovanje, sa suncem kao odredištem potpisao je Maurice Roucel. Kompoziciju belog cveća u gornjim notama, omotanog irisom i drvetom u srcu, a afrodizijačka vanila i ambergris u bazi, kompanija je lansirala u samo 1.000 prelepih bočica napravljenih od St. Louis kristala. Parfem košta čitavih 1.500 USD, a ujedno ovo je jedan od 10 najskupljih parfema u svetu.

Prošle godine Hermes je zauzeo 33. mesto na Forbesovoj listi najvrednijih brendova na svetu. Ne znam za Forbsovu listu, ali meni, kao ljubitelju parfema, Hermes je jedan od 5 najdragocenijih.

Lista Hermes parfema. Plavim linkom su obeležene recenzije parfema.

  • 24, Faubourg Eau de Parfum (1995)
  • 24, Faubourg Eau de Toilette 
  • 24, Faubourg Eau Délicate (2003)
  • 24, Faubourg Extrait de Parfum (1995)
  • Amazone (new)(1993)
  • Amazone (original) (1974)
  • Amazone Eau de Fraîcheur (1993)
  • Aroma d’Orange Verte (2004)
  • Bel Ami (1986)
  • Bel Ami Vetiver (2013)
  • Calèche Eau de Toilette (1961)
  • Calèche Eau Délicate (2003)
  • Caleche Extrait de Parfum (2008)
  • Calèche Fleurs de Méditerranée (2003)
  • Calèche Soie de Parfum (1992)
  • Concentré D’Orange Verte (2004)
  • Concentré de Pamplemousse Rose (2011)
  • Doblis (new) (2004)
  • Doblis (original) (1955)
  • Eau Claire des Merveilles (2010)
  • Eau d’Hermès (1951)
  • Eau d’Orange Douce (2005)
  • Eau d’Orange Verte (1979)
  • Eau de Citron Noir (2018)
  • Eau de Gentiane Blanche (2009)
  • Eau de Ginza (2006)
  • Eau de Mandarine Ambrée(2013)
  • Eau de Narcisse Bleu (2013)
  • Eau de Néroli Doré (2016)
  • Eau de Pamplemousse Rose (2009)
  • Eau de Rhubarbe Écarlate (2016)
  • Eau de Rhubarbe Écarlate  (2016)
  • Eau des Merveilles (2004)
  • Eau des Merveilles Au Bal des Etoiles (2012)
  • Eau des Merveilles Bleue (2017)
  • Elixir des Merveilles (2006)
  • Équipage (1970)
  • Equipage Géranium (2015)
  • Galop d’Hermès (2016)
  • Hermèssence Agar Ebène (2018)
  • Hermèssence Ambre Narguilé (2004)
  • Hermèssence Brin de Réglisse (2007)
  • Hermèssence Cardamusc (2018)
  • Hermèssence Cèdre Sambac (2018)
  • Hermèssence Cuir d’Ange (2014)
  • Hermèssence Épice Marine (2013)
  • Hermessence Iris Ukiyoé (2010)
  • Hermèssence Muguet Porcelain (2016)
  • Hermèssence Musc Pallida (2018)
  • Hermèssence Myrrhe Églantine (2018)
  • Hermèssence Osmanthe Yunnan (2005)
  • Hermèssence Paprika Brasil (2006)
  • Hermèssence Poivre Samarcande (2004)
  • Hermèssence Rose Ikebana (2004)
  • Hermèssence Santal Massoïa (2011)
  • Hermèssence Vanille Galante (2009)
  • Hermèssence Vétiver Tonka (2004)
  • Hiris (1999)
  • Jour d’Hermès (2012)
  • Jour d’Hermès Absolu (2014)
  • Jour d’Hermès Extrait de Parfum (2013)
  • Jour d’Hermès Gardénia (2015)
  • Kelly Calèche Eau de Parfum (2009)
  • Kelly Calèche Eau de Toilette (2007)
  • Kelly Calèche Parfum (2008)
  • L’Ambre des Merveilles (2012)
  • L’Ombre des Merveilles (2020)
  • Le Jardin de Monsieur Li (2015)
  • Parfum d’Hermès (1984)
  • Parfum des Merveilles (2005)
  • Rocabar (1998)
  • Rose Amazone (2014)
  • Rouge Eau Délicate (2003)
  • Rouge Hermès (2000)
  • Terre d’Hermès (2006)
  • Terre d’Hermès Eau Intense Vétiver (2018)
  • Terre d’Hermès Eau Très Fraîche (2014)
  • Terre d’Hermès Parfum (2009)
  • Twilly d’Hermès (2017)
  • Twilly d’Hermès Eau Poivrée (2019)
  • Un Jardin Après La Mousson (2008)
  • Un Jardin en Méditerranée (2003)
  • Un Jardin sur la Lagune (2019)
  • Un Jardin sur le Nil (2005)
  • Un Jardin Sur Le Toit (2011)
  • Voyage d’Hermès (2010)
  • Voyage d’Hermes Parfum (2012)

Ako ti se svideo ovaj članak i želiš da me podržiš u daljem radu i pisanju, ne zaboravi da ga lajkuješ ili podeliš na FBu. Hvala i veliki pozdrav! Igor

hermes