Idole je najnoviji parfem francuskog brenda Lancome o kome svi pričaju u zadnje vreme. A kad kažem svi mislim na sve one koji o parfemima ne bi trebali ni da zucnu. Ljudi koji ne znaju ništa o parfemima, a kamoli o veličini i značaju Lancome klasika poput Magie Noire i Tresor koji su uticali na tok parfemske istorije, pa čak i megahita La Vie est Belle, koji iako ne remek delo sam po sebi u konceptualnom smislu, ipak je uspeo da otkrije i zadovolji ukus većine na kvalitetan i lep način. Nažalost, Idole nije deo nijedne od ove dve priče…

idole

Da vidimo šta o Idole kažu Lancome PR stručnjaci:

Idôle je novi miris od brenda Lancôme, namenjen novoj generaciji žena. Zaštitno lice mirisa je glumica, pevačica i modni autoritet Zendaya. Miris su kreirale Shyamala Maisondieu, Adriana Medina and Nadège Le Garlantezec. Latice ruže iz Isparte uzgojene u „gradu ruža“ Isparti, u Turskoj, ova esencija je napravljena ekskluzivno za  Lancôme—dobija se od ručno ubranih ruža i obogaćene koncentrovane ružine vodice. To pojačava osvežavajuće aspekte cveća doprinoseći blistavosti novog mirisa Idôle. Lancôme podržava porodičnu tradiciju uzgoja cveća i trudi se da poboljša uslove uzgoja i poljoprivrede. Projekat pomaže ženama u proizvodnji, da budu priznate i nagrađene za svoj doprinos i rad.

Po prvi put se slažem sa PR tekstom, zapravo njegovom prvom rečenicom. Lancome Idole zaista jeste namenjen novoj generaciji žena. Žena bez ukusa, stila, ličnosti, stava…u krajnjem slučaju i ženstvenosti same. Žena je jedno od najmisteriozniji bića univerzuma, a Lancome Idole je sve samo ne to. Čak je i potpuno suprotnost, prazan, jednoličan, jeftin, kao žena vidjena kroz oči režisera filmova za odrasle.

idole

Bezidejnost, nedostatak mašte i generalno znanja o tome šta parfemi jesu, bila je vidljiva i na promociji Idole koja se desila skoro u Beogradu, na kojoj se skupilo mnoštvo profesionalnih pohadjačica eventova, a koje su se častile sa L’Oreal menadžmentom komplimentima kao pijani grofovi. Svi su bili obučeni u belo – potpuno kreativno, zar ne? Jel da da White parties nisu skroz deplasirani još od Paf Dedijevih žurki u belom (i sa belim) 90tih godina prošlog veka? I to sve pod parolom We are the future…ako oni zaista jesu budućnost onda se iskreno plašim za tu budućnost jer ona znači samo jedno: Smrt parfemske industrije.

Na stranu nemaštvitost L’Oreal marketing i PR tima i prisutnih, da vidimo kako zaista Lancome Idole miriše…sem kao glavobolja.

Lancome Idole su najavili kao šipr, što me je iskreno obradovalo do trenutka kada sam ga probao i shvatio da o šipru nema ni govora, možda je u pitanju neka homeopatska doza ili pak šipr na izdahu. Ono što Lancome Idole jeste, to je sveprisutni cvetno voćni (fruity floral) parfem, mešavina mirisnih nota kruške i ruže, koji miriše beskrajno jeftino, sintetički i isprazno.

Prvih nekoliko minuta Idole mi se dojmio kao lep i solidan parfem, nešto nalik Cartier Panthere, za klasu lošiji, ali svejedno dobar. Medjutim, nakon prvih taktova, kada je parfem krenuo da se razvija, sve je krenulo nizbrdo. Idole je počeo da puca po šavovima i sve mane, koje nisu bile vidljive u početku, sada su došle na videlo. Zato uvek morate sačekati da prodje nekoliko sati kada procenjujete neki parfem, jer upravo u tome kako se parfem razvija i otvara, bilo da ste ga probali na bloteru, koži ili roze čivavi, leži ključ razlikovanja dobrih od loših parfema. Doduše, parfemske kuće znaju da ljudi donose sud o parfemu odmah nakon par sekundi tako da se ni ne trude da novac ulože u ostatak formule.

Lancome Idole je klasičan primer kako se parfemi danas prave. Ne za ljude, nego za fokus grupe i maksimalnu zaradu u najkraćem vremenskom periodu. Napravili su voćkast miris (čak ga ne mogu nazvati ni parfemom) koji liči na kupke koje možete kupiti za 2 evra u Lillyju, platili najpoznatiju mladu zvezdu trenutno da ga reklamira, stavili u bočicu u obliku flat smart telefona, koja oličava sve pogrešno sa pop kulturom današnjice – Instagram influenserke koje se ne odvajaju od mobilnih telefona u beskrajnog igri narcisoidnog zavodjenja i sve to pokrili velom lažnog osnaživanja žena. Ne, oni nisu osnažili žene ovim putem nego su istakli suprotnost emancipovanih i inteligentnih žena – a to je teška površnost milenijalističke konzumerističke i horderske kulture kroz serviranje recikliranog copy paste djubreta. Ne bih voleo da vidim da ovo ni tinejdžerke nose, ali mogu razumeti, donekle. Devojke preko 25 godina, a pogotovo odrasle žene…da, ali samo ako one i svi oko njih pate od ozbiljne anosmije ili nedostatka ukusa. Lancome Idole je ubedljivo najgori parfem koji se pojavio ove godine. Mada, kada to prolazi jednom Chanelu sa Gabrielle, Dioru sa Joy, zašto se i oni ne bi ogrebali o glupost povodljivih masa. Smrt parfemske indistrije, odista.

[Mirisne note] gornje note: kruška; srednje note: ruža, jasmin: donje note: mošus, vanila.

[Mirisna grupa] voćni cvetni

Kreatori parfema su Shyamala Maisondieu, Adriana Medina i Nadège Le Garlantezec.